PepsiCo-ийн Зорилгод Хариуцлагатай Тогтвортой Хөгжлийн Стратегийн хүрээнд Lay-ийн брэнд эхэлнэ нийгэмд чиглэсэн "Lay's-тэй инээмсэглэл хуваалц" аян. Lay багц бүрээс 1 рубль * нь багтаасан найрамдлын хөтөлбөр хэрэгжүүлэх зорилгоор Хөгжлийн болон оюуны хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүсийг дэмжих шилдэг найзууд сан (NDII) руу явагддаг.
“Lay-тай инээмсэглэлээ хуваалцаарай” бол цоо шинэ сурталчилгааны ажил юм. Найз нөхөрлөл нь инээмсэглэх гол шалтгаануудын нэг бөгөөд жинхэнэ найз нөхөд олоход хэцүү байдаг хүмүүст туслах нь чухал юм. Энэхүү аяны хүрээнд Lay's брэнд нь Хөгжлийн болон оюуны бэрхшээлтэй хүмүүст (IDI) найз нөхөд олох, тэдэнтэй хамт инээмсэглэлээр дүүрэн ертөнцийг олж нээхэд тусалдаг Best Friends Foundation-ийг дэмждэг.
Даниел, Мариа нар ангид харьцаж эхлэв "Сайн найзууд" англи хэл дээр. Гэхдээ залуус илүү нийтлэг ашиг сонирхолтой байдаг. Одоо тэдний уулзалт бүр нь тэдэнд шинэ зүйлийг сурч мэдэх боломжийг олгодог: залуус бие биентэйгээ уулзах, төрсөн өдрөө хамт тэмдэглэх, даалгавараа биелүүлэх, музей үзэх гэх мэт зүйлсийг хийх боломжтой болжээ.
Даниел, Мэри нарын нөхөрлөл - Шилдэг найзууд сангийн сайт дээрх эдгээр түүхүүдийн нэгЭнэ нь брэндийг Lay-тэй хамтран Share инээмсэглэлийн аяны хүрээнд сантай хамтран ажиллах урам зориг өгсөн юм.
Зуны туршид Lay-ийн борлуулсан чипс бүрээс 1 рубль * инээмсэглэлтэйгээр * найрамдлын хөтөлбөр хэрэгжүүлэх * шилдэг найзууд санд илгээгдэх бөгөөд Даниел, Мариа нар Lay-тай хамт инээмсэглээрэй. .
Хүртээмжтэй нөхөрлөл нь жирийн нөхөрлөлөөс ялгаагүй: залуус мастер ангиуд, тэшүүр гулгуурын талбай, боулинг, кафе, зочлохоор явдаг, тэд зүгээр л алхаж, хоорондоо инээмсэглэдэг. Хол зай хүртэл саад болохгүй - та найзтайгаа онлайнаар харилцах боломжтой. Түүнчлэн "Шилдэг найзууд" сангаас хөтөлбөрт оролцогчид хувь хүний хөгжил, бие даан амьдрах хөдөлмөрийн болон мэргэжлийн мэдлэг, ур чадвар эзэмшихэд шаардлагатай дэмжлэг, туслалцаа авдаг.
Lay-ийн дэмжлэгийн ачаар "Best Friends Foundation" нь найрамдлын хөтөлбөрийн цар хүрээ, газарзүйн цар хүрээг өргөжүүлэх боломжтой болно. 2021 оныг дуустал ОХУ, Москва, Воронеж, Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург, Новосибирск зэрэг зургаан хотод олон тооны зугаа цэнгэл, боловсролын арга хэмжээ зохиогдох бөгөөд эдгээрээс найрамдлын хөтөлбөрт оролцогчдод хүртээмжтэй бааз зохион байгуулна. хотууд.
Дэлхий дээр 200 сая хүн байдаг (үүнээс 1 сая гаруй нь оросууд) a хөгжлийн болон оюуны хөгжлийн бэрхшээлтэй, хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүстэй адил хэрэгцээтэй байдаг: тэд найзлахыг хүсдэг, найзууд байж чаддаг ч ихэнхдээ өөрсдийгөө нийгмээс тусгаарладаг. Хөгжлийн бэрхшээлтэй үе тэнгийнхэнтэйгээ харилцах, нөхөрлөх нь NIDI өвчтэй хүмүүсийг нийгэмшүүлэх үр дүнтэй арга хэрэгслийн нэг юм. энэ тусалдаг тэд нийгмийн бүрэн эрхт гишүүд болж, өөрсдийн боломж бололцоог нээн илрүүлдэг.
“Нөхөрлөлийн хөтөлбөр бол сангийн үндсэн хөтөлбөрүүдийн нэг юм. Үүний зорилго нь хөгжлийн бэрхшээлтэй болон хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүсийн хооронд найрсаг харилцааг бий болгох явдал бөгөөд бид 10 гаруй жилийн турш найрамдлын хөтөлбөр хэрэгжүүлж байна. Энэ хугацаанд найрамдлын хөтөлбөрийн хүрээнд зохион байгуулагдаж буй тус сангийн арга хэмжээнүүд нь NRII-ийн 500 гаруй хүүхэд, 1 гаруй сайн дурын ажилтнуудыг нэгтгэжээ. Өнөөдрийг хүртэл манай санд 500 хувь хүний нөхөрлөлийн хосууд байгаа бөгөөд тэдний түүхийг авч болно танилцах сангийн вэбсайт дээр байрлуулж, хүртээмжтэй нөхөрлөл нь ердийн найз нөхөдтэй ижил байгааг баталгаажуулаарай. ” гэж "Шилдэг найзууд" сангийн захирал Денис Роза хэлэв. “Lay-тай инээмсэглэлээ хуваалцаарай” нь орон нутгийн иргэдэд тэгш боломжийг бүрдүүлэх замаар амьдралын чанарыг дээшлүүлэхэд чиглэсэн брэндийн сурталчилгааны ажил юм. Шилдэг найзуудын сантай хамтран ажиллах нь "нь томоохон экосистемийн нэг хэсэг юм. Сангийн нөхөрлөлийн хөтөлбөрийг дэмжихээс гадна Лайны чипс хийх төмс үйлдвэрлэх ажилд оролцож буй нутгийн тариаланчдыг дэмжиж ажилладаг. Аяны гол элемент бол 2-р сарын сүүлчээс Инстаграм дээр, 1-р сарын XNUMX-нд ВКонтакте дээр эхлэх сайн сайхны гинжийг хөгжүүлэх явдал юм. ВКонтакте сайны сүлжээнд оролцохын тулд та олон нийтийн сүлжээнд AR брендийн маск болон # SmileysLays hashtag ашиглан түүхээ хуваалцаж болно. Hashtag бүхий түүх бүрийн хувьд бид * XNUMX рубль санд шилжүүлэх болно. Маскийг каталогоос сонгож эсвэл нийгмийн сүлжээний байнгын баатар Peach мууртай найздаа брэнд бэлгээ илгээж Lay's-ээс мессеж хүлээн авах боломжтой. Инстаграм дээр бид уралдаан зохион байгуулах бөгөөд оролцогчид Lay's багцтай инээмсэглэсэн зураг эсвэл AR масктай түүхээ оруулах боломжтой. Та нийтлэл, өгүүллэгийн аль алинд # Инээмсэглэлийн Лэйшт hashtag нэмэх хэрэгтэй. Бид Москвагийн төвд байрлах "Октябрь" кинотеатрын медиа дэлгэцэн дээр сангийн залуустай хамт байх боломжийг олгодог. Хүн бүрийг сайн сайхны гинжин хэлхээний нэг хэсэг болохыг урьж байгаадаа баяртай байна. - Lay брэндийн менежер Екатерина Соловьева тайлбар хийв.